Vinos de Argentina, cómo se promocionan en el mundo. A partir de 2018 los recursos están orientados a potenciar programas de vinculación con organizaciones internacionales. Lo explica Alberto Arizu, presidente de Wines of Argentina.
Vinos de Argentina
El concepto “Argentina Breaking New Ground” es el escogido por Wines of Argentina. Esta es la unidad ejecutora para la promoción genérica del vino argentino en el mercado externo.
La nueva campaña busca potenciar la percepción de Argentina como un país progresista y moderno en términos vitivinícolas, para así atraer la atención de la prensa y de influenciadores clave en sus mercados foco.
El fin último es incrementar la distribución y ventas del vino argentino, poniendo el acento en la premiumización de la categoría y demostrar la gran diversidad y la excelente relación calidad/precio de los vinos argentinos.
Alberto Arizu, presidente de WOFA, afirma que la nueva estrategia «se encuentra en línea con las transformaciones que vive la industria vitivinícola argentina y las tendencias a nivel global». «Ponemos el foco en los acuerdos de colaboración y en la educación como medio para influir y llegar a nuevos públicos. Seguiremos desarrollando acciones para que nuestro país adquiera un rol cada vez más protagónico”, expresó Arizu.
Durante los próximos tres años, WofA será uno de los socios clave de la Asociación Internacional de Sommeliers (ASI), institución que agrupa a las organizaciones de sommeliers de cada país. La importancia de esta relación radica en otorgar los premios al mejor sommelier de cada continente y del mundo, coordinar acciones dirigidas al desarrollo de la profesión y educar al consumidor.
Su presidente, Andrés Rosberg, se convirtió en el primer latinoamericano y argentino en ocupar este puesto, quien sostuvo que “estos eventos también constituyen un momento ideal para conectarse con otros actores de esta profesión y comprender cómo el papel del sommelier está creciendo y desarrollando mayor influencia tanto a nivel regional como global».
Argentina despierta interés mundial toda vez que se reinserta en el panorama internacional. Esta es una gran oportunidad para dar a conocer y posicionar la calidad del principal producto de exportación argentino.
El surgimiento de nuevas zonas vitivinícolas está desafiando los límites de la producción y ofrece estilos totalmente disruptivos. Desde la Costa Atlántica en el Este, pasando por las ventosas planicies de Patagonia y la aridez de Cuyo, hasta los viñedos del norte a más de 3 mil metros, los vinos argentinos ofrecen una interminable gama de estilos para todos los paladares.
