Suscripciones de TV y video OTT serán 2 mil millones para 2025

Suscripciones de TV y video OTT serán 2 mil millones para 2025. Un nuevo informe de Juniper Research descubrió que habrá casi 2 mil millones de suscripciones activas a servicios de video a pedido en 2025.

Suscripciones video OTT

La proyección es un aumento del 65% con respecto a fines de 2020. El motor principal de este crecimiento vendrá de las emisoras tradicionales, que recurren cada vez más a los servicios de transmisión para extender su alcance y competir con gigantes de video en línea, como Netflix y Amazon Prime Video.

La nueva investigación, OTT TV & Video Streaming: Evolving Trends, Future Strategies & Market Forecasts 2020-2025, señala que las emisoras tradicionales están recurriendo a servicios híbridos, una combinación de monetización respaldada por suscripción y publicidad, como Peacock de NBC y CBS All Access.

Ofrece servicios escalonados que aún generan ingresos por suscripción, pero muestran anuncios en bandas de menor precio para mantener bajos los precios para el usuario final.

Juniper Research anticipa que estos servicios representarán $ 1.4 mil millones en gastos publicitarios en 2025.

Mayor monetización

El informe de Juniper Research señala que, a medida que los servicios de suscripción se vuelven cada vez más prominentes, particularmente en los EE. UU., se necesitarán diferentes modelos para combatir la fatiga de las suscripciones.

El informe estima que en 2020 hubo un promedio de cuatro suscripciones de SVOD por hogar en los EE. UU., pero el crecimiento se desaceleró significativamente a partir de 2021.

“ Gracias a este alto nivel de saturación del mercado, los proveedores de transmisión deben mantener sus ofertas competitivas para retener a los suscriptores”, señala el coautor de la investigación Nick Hunt. «La monetización híbrida es una forma en que los proveedores de VOD pueden mantener sus ofertas a bajo costo y, por lo tanto, es menos probable que se eliminen».

Videos sociales, menor crecimiento de anuncios

El informe muestra que más del 70% de las sesiones de video transmitidas en los próximos cinco años ocurrirán en teléfonos inteligentes, gracias a la aparición de videos sociales en plataformas como TikTok.

Sin embargo, estos no producen una gran cantidad de espacios publicitarios por video visto, lo que significa que el gasto en publicidad de teléfonos inteligentes solo crecerá a una tasa promedio del 2% cada año durante el período de pronóstico.

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