Rosinha Liro, modelo brasilera desafía todos los prejuicios

Rosinha Liro, modelo brasilera desafía todos los prejuicios. La modelo brasilera Rosinha Liro vive en San Pablo y supera todos los prejuicios acerca de los esterotipos de la moda, muy orgullosa de sus 59 años.

Rosinha Liro modelo brasilera

La industria de la moda todavía no entiende sobre las ​​mujeres maduras. Hablar de inclusión en la belleza es también hablar de franjas de edad. Y para entender cómo es la mujer después de los 50, la modelo brasilera Rosinha Liro representa ese universo de la belleza.

Varias agencias siguen rechazando, excluyendo o ignorando a las personas mayores de 50 años. Pero Rosinha Liro es una de las modelos brasileras que se encarga de desafíar un concepto antiguo. Y fuera de moda, por cierto.

Patricia Parenza, periodista y comunicadora digital que habla de envejecimiento sin flipar en sus redes sociales, afirma: “Las modelos de 25, 30 años siguen siendo la gran mayoría en los anuncios de publicidad para cuidarse la piel para mujeres de 40, 50 o 60 años

“¿Cuánto tiempo seguirá la discriminación por edad para establecer estándares?” Refuerza la importancia que tiene el mercado publicitario en la misión de ayudar a romper este estereotipo de belleza siempre relacionado con la juventud: “Si eso no cambia, envejecer siempre será un lugar feo, un lugar donde nadie quiere estar”.

Esta discusión, sin embargo, no es nueva. De hecho, no es de este milenio. Hace más de dos mil años, el filósofo romano Marcus Tullius Cicero escribió Catón el Viejo, o Diálogo sobre la vejez, un tratado sobre cómo se veía el proceso de envejecimiento entre sus pares.

 

 

 

 

 

 

 

 

Cambios

Simone de Beauvoir aborda, entre otros puntos, el hecho de que la sociedad de la época era machista, competitiva, valoraba la belleza de los cuerpos y, por tanto, acababa excluyendo a las personas mayores del mercado laboral.

Más de 50 años después de las declaraciones de Madame Beauvoir, lamentablemente poco ha cambiado en este tema. Mirian Goldenberg lleva unos 30 años estudiando este tema. Ella dice que las discusiones sobre la reforma de las pensiones, que se dieron en 2020, terminaron arrojando luz sobre el tema. “Antes los viejos prácticamente no existían, nadie quería saber de ellos. Era como si la sociedad y el mercado dijeran ‘existen, pero no es algo que nos interese’. No consumen, no les interesará de lo que vamos a hablar…. Viven ahí, encerrados dentro de la casa’”.

Para Erika Cabral, directora general de Initiative – IPG MediaBrands, que trabaja con ONU Mujeres en una campaña para sensibilizar y educar al mercado publicitario sobre la importancia de la representación, las marcas han llegado a su límite de conocimiento sobre quién es realmente ese consumidor.

“Todavía no han logrado entender a este nuevo público y, por lo tanto, no pueden comunicarse adecuadamente”, dice. Erika cita la falta de diversidad en las mesas de creación, sobre todo de que las mujeres de esta edad hablen bien de lo que realmente las representa, como una de las razones por las que el mercado no entiende a esta nueva vieja.

Valores

“Los discursos cambian, pero los valores culturales tardan mucho más en cambiar”, recuerda Mirian Goldenberg. Esta debe ser una de las principales razones por las que a la industria de la belleza todavía le resulta difícil retratar a esta nueva mujer que envejece. “Hace mucho tiempo, tener 50 años era muy diferente a tener 50 hoy. ¿Hablando de menopausia? ¡De ninguna manera! Al fin y al cabo, culturalmente se creía que al entrar en esta fase las mujeres dejaban de existir: ya no servían para procrear, para trabajar, ya no tenían sexo… Aunque no es cierto, estas y otras creencias siguen presentes en el colectivo. inconsciente”, dice.

Salir de la invisibilidad, para estas mujeres, es ser vistas por la industria de la belleza como realmente son: plural, porque no hay un solo tipo de vejez, como no hay un solo tipo de adolescente. Se siente realmente representado en las campañas. Es encontrar productos que las hagan sentir más bellas, no más jóvenes.

Transición

Estamos viviendo un momento de transición en la belleza. La pandemia de Covid-19 acabó acelerando este movimiento al hacer circular en las redes sociales cada vez más mujeres -famosas y anónimas- cuestionando los estándares. Fue en este período que asistimos a la explosión de la normalización de las canas, por ejemplo. Así como vidas que abordan la menopausia.

“La pandemia, que nos obligó a volver a una vida más doméstica, paradójicamente sacó la vejez del armario”, analiza Mirian Goldenberg.

Internet ha venido jugando un papel muy importante en este proceso, ya que está dando visibilidad a muchas mujeres para aparecer, hablar, servir de inspiración, para otras mujeres y también para las marcas.

Redes

Varias cuentas en Instagram traen diferentes bellezas de más de 50, 60, 70, 80 años, anónimas o famosas, hablando de la libertad de vivir la belleza a su manera. Sí, libertad. Porque hay belleza en las canas, pero también en las teñidas. En pieles con arrugas y sanas, pero también en pieles con tratamiento estético. Lo que estas mujeres están haciendo en sus redes es demostrar que lo que ya no aceptan es un estándar único de belleza.

Sí, el mundo se está volviendo cada vez más complejo. Y hay, por delante, un gran desafío -y oportunidad- para la industria de la belleza en relación a este perfil de consumidor.

“Las mujeres mayores de 50 años son más activas, más ambiciosas y más influyentes que nunca. Dirigimos negocios, marchamos por los derechos humanos y trabajamos a diario para ayudar a nuestras comunidades, nuestras familias y lograr nuestros objetivos”, dijo Sandra Sims-Willians, vicepresidenta sénior de Diversidad, Equidad e Inclusión de Nielsen Media Research, en la presentación del estudio Rompiendo estereotipos, 2021.

Las mujeres están comenzando una nueva carrera a esta edad. Descubriendo otros placeres. Restablecimiento de prioridades. Entender que no tiene ningún sentido seguir diciéndole a esta mujer que tiene que hacer de todo para no envejecer, que tiene que ser una luchadora antienvejecimiento, es crucial. El momento, ahora, es ver la belleza que existe en esta fase de la vida.

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