Poder de la creatividad, la comunidad y la cultura. Del 4 al 6 de junio el Culture Marketing Council: The Voice of Hispanic Marketing reunirá a directivos e importantes líderes de agencias y marcas. AutoZone, Comcast, Domino’s Pizza, Intuit, Nestlé, NFL, Pepsi, Sprint, Target, Twitter y Verizon expondrán las últimas estrategias e investigaciones que aprovechan la creatividad, la comunidad y la cultura.
El Poder de las tres C
«Con una rápida evolución demográfica y una digitalización a toda velocidad, la cultura hoy juega un rol fundamental en las estrategias de mercadeo», afirmó el director del CMC, Isaac Mizrahi.
«Si las marcas piensan que pueden llegar a la audiencia dominante de hoy sin tomar en cuenta la cultura seguro verán un descenso en su participación en el mercado y sus competidores las superarán», añadió.
Cada mañana habrá importantes discursos a cargo de oradores como la directora de Mercadeo de Nestlé, Alicia Enciso; el director de Mercadeo de Target, Rick Gómez, y el director de Mercadeo multicultural de Sprint, Alberto Lorente. Con estos aportes, la Conferencia Anual del CMC abordará diferentes temas enfocados en incrementar los negocios.
Desde la diversidad en el mundo empresarial estadounidense con Luke Visconti, director ejecutivo de DiversityInc; el Dr. Robert Rodríguez, presidente de DRR Advisors LLC, y Cristian Camilo Zarta, gerente de contratación/clientes y especialista en asuntos multiculturales de De Forest Search, hasta la diversidad en cine y televisión con el actor Danny Trejo y la Marca hispana en la era de Trump, que incluirá un panel con la autora, presentadora de noticias y periodista de televisión María Elena Salinas y Lilly Gil Valleta, cofundadora y directora ejecutiva de CIEN+.
Formarán parte de las mesas redondas de clientes Marissa Solís, vicepresidenta/gerente general de Mercadeo hispano de Bebidas de PepsiCo; José Vélez Silva, vicepresidente de Comunicaciones multiculturales de Comcast; Alex Tokatlian, líder de programa de Mercadeo y publicidad hispanos de Domino’s Pizza; Ida Chacon, vicepresidenta de Soluciones personalizadas de Collage Group; Margie Bravo, estrella del mercadeo multicultural para Coffee-mate de Nestlé; Alejandra Barron, directora de Promoción y mercadeo integrado de AutoZone; Ricardo Aspiazu, director de Promociones y mercadeo de dispositivos de Verizon, y John Sandoval, gerente sénior de Mercadeo latino y de marcas de Intuit.
Cuando de creatividad se trata, la Conferencia Anual del CMC presentará Excelencia en la creatividad: Camino a Cannes, que mostrará un adelanto de las producciones presentadas por diferentes agencias en la competencia más prestigiosa del mundo, el Cannes Lions Festival. Además, PJ Pereira, fundador y director creativo de la premiada agencia Pereira O’Dell, ofrecerá un vistazo al futuro de las agencias de publicidad.
Además de compartir su reciente estudio Digital Lives 2018: A World of Digital ‘Everything’ through a Cultural Lens (Vidas digitales 2018: Un mundo de «todo» digital a través de un lente cultural), el CMC revelará nuevas investigaciones de Magna Global sobre cómo los publicistas deberían crear y desplegar publicidades para audiencias hispanas tanto en la televisión como en medios digitales y de Nielsen, sobre el estado del mercado hispano, incluido un análisis sobre el gasto en bienes de consumo empaquetados en 2017.
