La firma argentina Grido desembarca en Bolivia

Intercambio comercial

El cálculo que hacen en Helacor SA, la firma propietaria de la marca Grido, es que con las 1.500 franquicias que tienen en Argentina cubren una población aproximada de 25 millones de personas.

Es decir que, pese a ser la quinta cadena de heladerías más grande del mundo, todavía casi la mitad de la clientela potencial del país no está alcanzada.

“Sobre todo en Buenos Aires, donde podemos sumar mil franquicias más”, estima Sebastián Santiago, director comercial de la compañía cordobesa.

De todos modos, más allá de seguir expandiendo la red en las 24 provincias argentinas, el foco de Grido está puesto también en consolidarse como la marca líder de los helados no sólo en Argentina, sino también a nivel regional.

En 2006 desembarcaron en Chile, en 2012 cruzaron hacia Uruguay y hace tres años fue el turno de Paraguay. En esos tres países ya tienen 200 franquicias que demandan un volumen que equivale al cinco por ciento del negocio total de Helacor, una proporción que pretenden llevar al 20 por ciento en los próximos cinco años.

El próximo paso en ese sentido será la llegada a un nuevo mercado: Bolivia. Esta exportación tendrá como novedad adicional que será la primera venta que tendrá como destino otra empresa. Hasta ahora, los envíos siempre fueron a franquicias de su ecosistema.

“Está pronta a salir hacia Bolivia una exportación de bombón crocante. Es una fábrica de helados de allá que se interesó en ese producto y nosotros se lo vamos a fabricar”, dijo Santiago.

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