IBM y la Inteligencia Artificial, plan para industria de marketing y medios. La empresa IBM anunció hoy tres nuevos productos para agregar a su creciente conjunto de soluciones de inteligencia artificial para marcas y editores.

IBM Inteligencia Artificial

Las nuevas capacidades están orientadas a la privacidad y están diseñadas para permitir que las marcas lleguen a los consumidores considerando la privacidad del usuario.

Es que IBM tiene la intención de trabajar con líderes de la industria, incluidos Xandr / AT & T, Magnite, Nielsen, MediaMath, LiveRamp y Beeswax para ayudar a escalar el uso de la IA en toda la industria.

“Si bien la industria de la publicidad se esfuerza por resurgir fuerte de los problemas económicos y sociales globales que enfrentamos este año, también se encuentra inmersa en una gran transformación con cambios en la identidad móvil, cierta eliminación de cookies de terceros, cumplimiento y normativas cambios y una mayor demanda de confianza y transparencia”, dijo Bob Lord , vicepresidente sénior de aplicaciones cognitivas y blockchain de IBM.

Añadió: “Creemos que la IA será la ‘columna vertebral’ de la nueva era a medida que la industria se prepara para la próxima generación de publicidad. Estamos utilizando la IA para ayudar a resolver problemas en la industria de la publicidad, al igual que IBM lo ha hecho en muchas otras industrias. como el cuidado de la salud, los servicios financieros y el comercio minorista”.

IBM Watson

El conjunto de soluciones de IBM Watson Advertising aprovecha la inteligencia artificial para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas y basadas en datos. Ampliando las adiciones recientes a la suite, que incluyen Watson Advertising Accelerator, Watson Advertising Social Targeting with Influential y Watson Advertising Weather Targeting, entre otros, las capacidades planificadas habilitadas para IA incluyen:

  • Extensiones para IBM Watson Advertising Accelerator: capacidades mejoradas de video y OTT disponibles en los próximos meses que se espera aprovechen Watson Machine Learning, para ayudar a los especialistas en marketing a hacer pivotar la creatividad de la publicidad en video en función de la reacción individual del usuario.
  • Atribución de publicidad de IBM Watson: Solución beta disponible en los próximos meses que aprovecha Watson Machine Learning, que permite a los especialistas en marketing cuantificar con precisión la eficacia de su gasto publicitario mientras comprenden la intención y los impulsores de rendimiento.
  • IBM Watson Advertising Predictive Audiences: la solución aprovecha Watson Discovery para ayudar a los especialistas en marketing a progresar más allá de los segmentos “similares” en un formato de privacidad para llegar a los consumidores que exhiben comportamientos similares.

IBM Watson puede ofrecer mayores capacidades de inteligencia artificial para empresas a través del lenguaje, la automatización y la confianza.

“La industria de la publicidad está experimentando un cambio rápido y estamos infundiendo inteligencia artificial en nuestra plataforma para equipar mejor a los editores independientes en un mar de jardines amurallados”, dijo Tom Kershaw , director de tecnología de Magnite.

“Las tecnologías de inteligencia artificial están transformando las organizaciones y liberando a los empleados para que realicen trabajos de mayor valor”, dijo Victoria Petrock , analista principal, tecnología emergente, información privilegiada. “Para los especialistas en marketing y los anunciantes, la IA ya está interrumpiendo las funciones básicas, incluida la orientación de anuncios, la compra de medios, la creación de contenido y el modelado de propensión”.

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