China, Bernard Arnault de LVMH visita la otra potencia. La visita del jefe de LVMH, Bernard Arnault, destaca la creciente importancia del enorme mercado de China continental para las marcas de lujo.
China Bernard Arnault LVMH
Desde que China continental eliminó sus restricciones de viaje, los jefes de las marcas de lujo más reconocidas del mundo han estado yendo directamente allí.
Las marcas y las empresas confían cada vez más en los 1.400 millones de habitantes de China para impulsar el crecimiento en medio de las incertidumbres en EE. UU. y Europa, dicen los analistas.
Desde que China continental eliminó todas sus restricciones de viaje por el coronavirus, los jefes de las marcas de lujo más reconocidas del mundo han estado haciendo una línea recta allí, con el multimillonario francés Bernard Arnault, presidente y director ejecutivo de LVMH, el último en hacer una visita de alto perfil.
Arnault, quien supuestamente eligió un centro comercial en Beijing como su primer puerto de escala el martes, luego pasó por Chengdu, la capital de la provincia de Sichuan, suroeste de China, y Shanghái antes de dirigirse a Hong Kong el viernes, recorriendo tiendas como Dior, bajo la bandera del grupo.
Fue el segundo alto ejecutivo de un grupo francés de moda de alta gama en embarcarse en una aparente ofensiva de encanto para aprovechar el enorme mercado de lujo de China continental después de una visita en febrero de Francois Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de Kering, cuyas marcas incluyen Cartier, Saint Laurent y Gucci.
Empresarios al Oriente
Otros directores ejecutivos de marcas internacionales festejadas que hicieron el viaje recientemente incluyen al fundador de Tesla, Elon Musk, quien visitó su enorme planta en Shanghái en mayo, y al jefe de JPMorgan Chase, Jamie Dimon, cuya visita en el mismo mes tuvo como objetivo subrayar el compromiso del banco de inversión estadounidense con el país.
Estas visitas destacan cómo las marcas y las empresas confían cada vez más en la población de 1400 millones de China, la segunda más grande del mundo, para impulsar el crecimiento en medio de las incertidumbres en EE. UU. y Europa, según los analistas.
Los consumidores de China continental están preparados para derrochar este año en productos caros, alimentando una «primavera de lujo», según Bain and Company. Pero a diferencia de la tendencia anterior a la pandemia de comprar artículos de lujo en el extranjero, este año es más probable que compren artículos de alta gama dentro de China, con entre el 25 y el 30 por ciento de sus compras de lujo realizadas en el extranjero.
Al menos durante los próximos cuatro años, el gasto en lujo de China superará al de Estados Unidos y Europa occidental, según la firma de investigación de mercado Euromonitor International.
Lujo
Algunos consumidores chinos ven los artículos de lujo como una herramienta de inversión para perseguir altos rendimientos.
«Los precios de dos bolsos de cuero de Chanel que compré hace 10 años se han duplicado», dijo Emma Xu, una empleada administrativa en Shanghái. «Los venderé y compraré algunos productos de lujo nuevos en los próximos años porque me traerán buenos rendimientos».
Arnault culminó su reciente viaje con una visita a Hong Kong, un movimiento que destacó el enfoque inquebrantable de LVMH en el mercado de lujo de la ciudad, según los analistas.
Es probable que los consumidores de China continental gasten 444.700 millones de dólares en artículos de lujo este año, aumentando a 632.500 millones de dólares para 2027, dijo Euromonitor.
Por el contrario, se espera que los consumidores estadounidenses paguen 264 800 millones de dólares estadounidenses por artículos de alta gama este año, lo que aumentará a 340 500 millones de dólares estadounidenses en 2027. Para los europeos occidentales, el gasto en lujo crecerá un 29 %, de 295 000 millones de dólares estadounidenses este año a 381.500 millones de dólares estadounidenses en 2027.
«La recuperación en las regiones es desigual. Solo dos regiones han vuelto a los niveles previos a la pandemia: Asia y América del Norte», dijo Fflur Roberts, jefe de artículos de lujo de Euromonitor. «China seguirá liderando las ventas en el mercado mundial de artículos de lujo y sigue siendo muy importante para la salud de la industria».
La Generación Z -refiriéndose a las personas nacidas alrededor del cambio de milenio- se considera una categoría de consumidor absolutamente crítica para el futuro de las marcas de lujo, que debe adaptarse a un conjunto de valores como el compromiso con la sostenibilidad que la cohorte encuentra relevante, Roberts dicho.
«La Generación Z de China será uno de los grupos de consumidores más importantes a mediano plazo y, a medida que ganen poder adquisitivo, también formarán la columna vertebral del crecimiento económico.
